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年终特稿·经济 减负解压 创新赋能 泉州经济提质升级

时间:2020-06-29 12:28:18 来源: 丹江口市第一中学 作者: 赵有强 阅读:130

年终特稿·经济 减负解压 创新赋能 泉州经济提质升级

网红直播成为泉州鞋服企业的流行营销模式 (温文清 摄)

关键词 网红直播

泉州鞋服业网络销售再创新高

2019年,泉州鞋服产业营销的一大特点,就是借力IP加网红进行直播带货,安踏、特步、361°、匹克、七匹狼、九牧王、卡宾等泉州鞋服企业都纷纷涉足IP网红直播,取得了不错的市场业绩,特别是今年的“双11”,多家企业当天销售额实现破亿元。

来自省商务厅的数据显示,2019年福建网络零售额排名前三的城市为泉州、厦门和福州,分别占比37.6%、31.4%和13.5%,全省网络零售排名前三的行业分别为服装鞋帽、针纺织品、日用品和家具,分别占比40.7%、28.5%和7.7%,其中就有泉州鞋服企业的突出贡献。

当前,“IP+网红+直播”已成为泉州鞋服业的一道亮丽风景,随着这种新商业模式的兴起,晋江产业直播基地也于本月正式启动,众多晋江品牌企业掀起了直播带货的新风口。业界人士指出,一个超级IP与网红往往是自带流量的,它不受任何媒体、平台和行业的限制,具有无限的延展性,这也是众多泉州鞋服品牌对IP和网红营销趋之若鹜的原因。此外,直播和短视频兼容了线下零售和内容电商的优点,可以传递实物的视觉、听觉信息,达到企业的营销目的。

不过,专业人士提醒,IP和网红直播也有一定的风险,因为IP和网红有一定的生命周期,企业一定要踩准机会,此外,产品质量是最重要的,因为任何销售形式的变化,最终都要归结到产品本身。 (记者 温文清)

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